Checkliste Werbeplanung

1. Situationsanalyse

1.1 Unternehmensstrategie

1.2 Marktstellung

1.3 Produkte- und Dienstleistungssortiment

1.4 Preise und Konditionen

1.5 Bisherige Kommunikationsstrategie und Maßnahmen

1.6 Distribution

1.7 Konkurrenzsituation

1.8 Zwischenhandelssituation

1.9 Marktgrößen

1.10 Trends

1.11 Rahmenbedingungen (wirtschaftliche, technische,
       politisch-rechtliche, soziale, ökologische)

1.12 Kundenmerkmale (kfm. vs. techn.)

1.13 Kaufverhalten (buying-center, cross-selling)

2. Werbeplattform

2.1 Werbezielgruppe (kfm. vs. techn.)

2.2 Werbeziele (Bekanntheit, Image, Verhalten)

2.3 Zielgebiet (Region, Schwerpunkte)

2.4 Zeitraum

3. Gestaltung

3.1 Strategie

3.2 Produktpositionierung

3.3 Kundennutzen ((Slogan, Hauptnutzen)

3.4 USP (Einzigartiger Produktvorteil)

3.5 Zusatznutzen

3.6 Gestaltung, Werbestil (sachlich vs. emotional)

3.7 Werbemittel

3.8 Werbeträger

3.8 Budget